一直以来 ，购物中心强调“运营为王” ，无论是拼品牌 ，照旧拼场景、拼创意 ，最终都回归到购物中心强盛的运营力上。
今天 ，赢商网选取了海内16个运营优异的阛阓 ，从2020年以来它们的品牌调改、业态立异、营销立异等多方面举行亮点剖析 ，为购物中心运营优化提供范本借鉴。
中国商业正以循新之实力 ，借不循常之巧劲 ，蓬勃生长。由赢商网主理的第16届中国商业地产节将于5月19-21日在广州召开 ，共探商业地产新生长名堂。
上海南翔印象城MEGA
把阛阓做成景点 ，4个多月营业额近13亿
2020年8月 ，上海南翔印象城MEGA一经亮相 ，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。
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开业首日 ，客流超30万、销售额2500万+；
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国庆小长假时代 ，日均客流超15万人次、最高单日客流破20万；
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阻止2020年年底 ，开业4个多月营业额抵达12.83亿 ，开业率95%...
// 奇异定位、场景空间迅速出圈
南翔印象城MEGA付与项目“一日微度假胜地”的定位 ，并在自然景观和文化元素方面下足了功夫：
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将森林搬进了购物中心 ，打造热带雨林、退台花园、屋顶星空跑道等场景；
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以“鹤之旅”为故事主线 ，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场 ，将主顾带入“旅游蹊径” ，尚有“印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超等月亮”、“天空之翼”等打卡点。
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// 超400家品牌、85%区域首店 ，自带流量
项目超400家品牌中 ，都会首店、区域首店及品牌最新看法店超300家 ，都会首店及品牌最新看法店占比超40% ，区域首店占比85%。如天下首个进驻购物中心的开心麻花剧场、西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场——全明星溜冰俱乐部、首进西上海的“百年迈字号”饭店——上海老饭店等重磅新店。
开业首月 ，华为、周大福、湊湊暖锅·茶憩等15家门店实现上海月销售额第一 ，威尔仕健身、全明星冰场、MLB等5家店肆取得天下月销售第一的效果。
// 一连一直的IP营销来旺场
从开业首日起 ，项目就针对差别客群打造了响应的IP营销运动。如：
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首次与迪士尼中国打造“公主力·不界说”闪灼公主限时展；
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新晋潮流宠物品牌体验式IP展 ，推出宠物社交等意见意义主题运动；
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独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览；
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圣诞季时代 ，打造ViViCat「梦中宇航」天下首展、15米高圣诞树、MARS暖心萌力圣诞墟市 ，启动日就吸引超10万人打卡 ，累计打卡人数已超100万；
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深圳万象天地
改变运营打法 ，一年焕新超140家品牌
作为华润“万象”系旗舰作品 ，深圳万象天地开业第一年租金收入3.7亿元 ，第二年阛阓业绩达38.5亿元 ，年客流量4379万人次 ，在海内商业圈里可谓是“名副着实”的优等生。
据视察 ，万象天地前两年的运营打法是“用潮牌头脑运营商业” ，把项目想象成一个潮牌来塑造自身IP特征 ，以此积累了一大波项目粉。而到了第三年（2020年） ，万象天地的运营战略 ，有了显着的转变。
// 从主角到配角的营销头脑转换
已往一年 ，带着特殊时期的商业“突围”思索 ，万象天地的营销头脑 ，从主角转换到“配角” ，并凭证市场转变举行按需转换。
以墟市和打卡场景 ，推动客流苏醒：如引进了百度AI服务处、团结520营销节点打造的520“亲爱的车站·恋爱专列”婚假主题展；携手“伍德吃托克”推出夜经济品牌-超等市场等。
通过跨界相助 ，打造案例式营销事务：如与全球潮流 IP——SMILEY WORLD相助打造的SMILEY主题乐园 ，以及与玛丝菲尔推出的“万物花园秋冬时装大秀”。
一年举行逾60场品牌快闪 ，与品牌“共嗨”：去年阛阓累计举行逾 60场品牌快闪 ，为开业以来之最。仅第四序度就吸引了太平鸟男装、雅诗兰黛、周大福荟馆、浪琴等15场品牌快闪展。CHANEL、DIOR、LAMER、DIPTYQUE等国际一线美妆品牌也高频次地将天下首展、华南首展落地于此。
// 焕新品牌逾140家 ，63%为首店/独家/旗舰店
数据统计 ，万象天地2020年品牌焕新数目逾140家 ，其中63%的品牌为首店/独家/旗舰店。调改后的万象天地 ，立异性地打造了唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley、POP in Street 街潮汹涌潮牌区、纵向双层国际轻奢女装区。
唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley：集结了22家国际一线美妆/香氛品牌 ，主要集中在L1和LG层 ，包括DIOR 全球旗舰店、ARMANI beauty 全球首家高定香水旗舰店、DIPTYQUE 华南首店等。
一直强化“首进品牌”和“立异型门店”标签：新开了包括The North Face onebox2.0天下旗舰店、CONCEPTS天下独家看法店、GENTLE MONSTER深圳首店等“高级别门店”。
餐饮紧扣“首店”和稀缺品牌：如引进了脏脏包始祖OUR Bakery 华南首店、深圳网红中国风茶饮-tea’stone 天下全新看法店、广西人气排队王-阿嫲手作深圳首店等。
据相识 ，2021 年万象天地仍将聚焦餐饮及轻奢业态的焕新及调解。其中 ，餐饮会是重头戏。街区方面 ，将施展户外优势 ，锁定顶部品牌资源 ，将里巷打造成华南极具国际气氛的微醺社交餐饮街区。盒子内将将逐步引入黑珍珠级别高端宴请餐饮。
上海港汇恒隆广场
三年刷新回归 ，高端潮流感爆发
时至今日 ，上海港汇恒隆广场仍是恒隆集团在内地最赚钱的两大项目之一。2020年 ，阛阓收入9.84亿元 ，跃升15% ，零售额更是飙升42%。自2017年启动大规模升级后 ，2020年 ，上海港汇恒隆广场完成了项目“由表及里”的焕新升级。
// 视觉识别度up ，带来众多炸眼球的场景空间
整活室外空间：原本的大台阶变身为开放式文化艺术广场 ，2019年尾以两万盏如梦似幻蒲公英灯海形象回归 ，后举行过BOTTEGA VENETA链条艺术装置等运动 ，成年轻消耗者的打卡地。
阛阓硬件升级 ，更高端大气：约请天下级的设计工程团队对阛阓外立面、焦点楼层等举行重新设计。如全新打造的北座整体设计 ，气概更为明亮与流通 ，蜂窝状的六角射灯高低有致 ，带来更立体的视觉效果。
提升场内颜值、动线：运用流通线条的旅行电梯、钻石切割形状的种种射灯、层层叠叠流通有序的修建动线、鳞次通透的连桥等提升商业美感。
// 近400家特色品牌 ，“包办”高奢店、首店、旗舰店、网红店
近400个特色专卖店 ，其中有如上海面积最大的Lululemon、Lady M ，以及The Butcher's Club全新PRIME级看法店等人气店肆。
今年2月以来 ，全球首家DIESEL HUB、中国奢华手袋品牌“端木良锦”上海首店先后亮相港汇恒隆广场 ，进一步提升了项目的品牌层级。
// 将直播间带入阛阓 ，解锁纷歧样的营销
2020年11月20日 ，上海港汇恒隆广场“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新派对上 ，热门主播李佳琦首次将其直播间带入阛阓 ，并亲自探店。与此同时 ，尚有时尚博主包先生做客“汇·客”直播间 ，种草上海港汇恒隆广场的限量专属单品。
果真数据显示 ，当日的直播间共吸引近820万在线观众 ，互动量高达2700万次 ，共计售出约6400件直播产品 ，开创了购物中心与一线时尚主播相助的先锋模式。
深圳壹方城
年销售额50亿 ，整年更新360+品牌门店
2020年 ，深圳壹方城年度销售额50亿元 ，同比增添近10%；年度客流4250万 ，同比下降2.3%；线上商城“壹方淘”上线半年 ，销售额2000万元...逆势上扬的背后 ，得益于深圳壹方城去年的一些立异运营。
// 线上卖货、线下聚客两头抓
打造线上商城、社群运营、直播带货。2020年6月 ，与赢智科技相助的新版线上商城小程序“壹方淘”上线 ，该商城集秒杀、挚友助力、直播购物、在线团券、AR互动等功效于一体。依托壹方淘 ，深圳壹方城2020年线上销售额抵达2000万元。
线下策划旺场运动。如圣诞暖冬美陈、周年庆的Salvatore Ferragamo限时快闪店、HUGO BOSS品牌特展、团结商户的华为智慧屏华南首展快闪店、YSL释爱快闪派对深圳首展等 ，使用场景体验及展览助推品牌业绩提升。
// 加码会员数字化建设 ，提升会员活跃度
项目与微信、支付宝智慧商圈买通 ，搭建会员数字化运营系统。阛阓2020年会员数目突破70万人 ，会员活跃度抵达70% ，会员销售占比凌驾50%。
// 换血力度惊人 ，整年焕新360+家品牌门店
2020年 ，壹方城举行“三年大调”的焕新 ，包括挪铺、门店升级、品牌更迭等焕新品牌门店数目抵达360+ ，涵盖场内凌驾70%的品牌。
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美妆、轻奢、大女装、运动品牌高端门店等是升级调解重点 ，主要以时尚零售升级提档为主。
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餐饮也是调改要害。去年 ，阛阓B2层原小吃区举行调改 ，5月市场堂食恢复后开街 ，刷新后集结40+家网红小吃的主题街区-食咩街 ，人气火爆 ，单位坪效过万元。
广州远古汇
祭出“三板斧” ，2020销售额上涨36%
2020年第一季度 ，疫情爆发 ，广州远古汇零售销售额同比下跌21.2%。但得益于项目迅速反应 ，祭出“高端定位一连强化、品牌落位‘腾挪转移’、贴合市民心理需求的推广运动”三板斧 ，让其二季度销售额迅速“回正” ，且三、四序度实现正向增添 ，整年销售额同比提升36% ，阛阓租用率整年维持在99%-100%。
// 全场1/3品牌有新行动 ，整年引进14个首店品牌
据广州远古汇透露 ，2020年 ，190个店肆中有三分之一（60多个）爆发转变 ，包括引入新品牌、位置调解、门店重装等。
谈及背后的调解战略 ，广州远古汇方面告诉赢商网 ，“整体调解逻辑 ，着实是L1层部分品牌向L2层转移 ，L2层部分品牌向MU/M层转移 ，目的是为了强化L1与L2层的高端定位 ，引入更多有分量的高奢品牌 ，这一行动也让每一层的整体定位都比原来有了大幅提升。”
// 促销、公益、旅游主题…5场促销拉动销售1.7亿+
在运动营销方面 ，基于疫情的特殊情形下 ，少少做促销的广州远古汇于3月1日便大胆推出了第一波促销运动 ，且整年分品类共推出5场 ，拉动销售达1.7亿+ ，极大刺激了业绩的恢复。
一系列走心展览与运动的一连举行 ，2020下半年 ，广州远古汇客流逐步恢复至往年高位 ，2021年元旦当日 ，甚至录得自2016年以来的单日最高客流纪录 ，这也是广州远古汇开业以来的第二高单日客流纪录。
2021年 ，广州远古汇除了珠宝腕表专区二期将亮相之外 ，还会一连强化L2层的珠宝腕表专区 ，引进更多国际一线品牌。别的 ，还会将MU层的大食代美食广场打造玉成新的美食空间 ，今年内将以崭新面目泛起。现在 ，法国国宝级烘培坊GONTRAN CHERRIER（华南首店）已于2020年率先亮相。
杭州万象城
年销售超60亿 ，客、车流逆势增添
2020年遇疫情“突袭“后 ，杭州万象城依然交出了一份亮眼的谋划数据“效果单”：
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整年销售超60亿元 ，同比增添超40%；
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整年营销运动数十场 ，客、车流逆势增添；
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整年累计调解品牌160余家。
// 塑造4大特色商业 ，汰换升级160余家品牌
2020年 ，杭州万象城打造了“高级腕表”特色重阵、高端沙龙照顾护士街区、品质潮流生涯方法和国际餐饮酒吧群集地4大特色商业 ，进一步深化其高端特色定位。
品牌方面 ，项目共调解了160余家品牌 ，引入了Rolex、Blancpain,、Hublot、OMEGA、Chopard、IWC、PANERAI、Brunello Cucinelli、ThomBrowne等 ，即将开业的BALGARI ，也将强势入驻一楼重奢区。
别的 ，Gucci accessory、COACH、lululemon、MOOSE KNUCKLES等轻奢、潮流品牌也悉数落位。餐饮方面则重点引入荣小馆、万岛日本料理、尚莲越泰料理 、Tim Hortons、Arabica%等近40个优质品牌。
// 立异互动“玩出圈” ，年度客、车流逆势增添
2020年 ，杭州万象城在营销运动的选择上更为精准与审慎 ，通过一系列艺术展览、主题运动以及明星晤面会 ，让消耗者爆发共识 ，增强项目与消耗者之间的强黏性 ，以此推动运动对消耗者的长效影响。
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艺术展览：举行了《深蓝》海洋科技互动展、LAW IN CHAOS米奇限时艺术展、积家“声音之艺”中国巡展等；
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明星助力：仅2020年 ，就有包括李易峰、倪妮、许光汉、杨芸晴等多位明星相继现身于此。助力其时客流大幅提升 ，再创同期新高；
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圣诞狂欢季：在CARTIER圣诞树下 ，团结“西湖音乐节” ，以音乐贯串整个圣诞月。
// 新区焕新带来70+新店 ，叠造新生涯场景
2020年6月18日 ，闭关许久的“尚泰百货区”焕新亮相。新区用金属和玻璃材质 ，打造出“行云流水”的视觉效果 ，演绎江南风貌之“刚中带柔”。
此次焕新 ，杭州万象城还一口吻带来70余家新店 ，其中不乏“天下首家”、“浙江首家”等独家资源。
值得注重的是 ，在新区增设了许多人性化的细节设计 ，如越发宽敞的女士易服间、每层都增设了亲子卫生间 ，尚有装备越发齐全的母婴室等。
上海七宝万科广场
整年客流2400万+ ，活用新潮玩法
2020年 ，七宝万科广场一如既往取得不错的效果：整年总营业额26亿+、客流2400万+、车流150万+、会员累计50万+……在上海稳打稳扎的它 ，已往一年也在稳步中一直立异。
// 充分大牌阵容 ，引入区域首店
2020年 ，迎来了区域首店CHANEL、Fresh新看法店、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、DESCENTE、EVISU、Koradior elsewhere、DISSONA、Dr.strench等一系列国际着名品牌的开业。
// 紧抓直播经济 ，线上线下协力卖货
去年五一小长假时代 ，启动大型主题运动“2020潮型出位·乐享派” ，引入潮流品牌快闪店、潮趣文创墟市、线上强话题直播。“悬浮”在空中的360°全景直播间——V+直播间首度亮相 ，依托视频直播平台大数据精准定位 ，辐射周边15公里的特定客群 ，仅三场直播相关内容展示数便超150万 ，在线寓目人数突破5万。
在5月1日-5月5日运动时代 ，项目营业总额同比增添8% ，客流累计近50万人次 ，车流同比增添8% ，会员活跃度达29%；场内88个品牌业绩实现同比增添 ，18个品牌同比增添超100%；多家品牌商户业绩排名天下或上海三甲之列。
// 不重样的主题运动 ，在休闲娱乐中购物
2020年 ，商业回暖后 ，七宝万科广场更是接连举行了多场特色运动：
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7月 ，首次于广场外围举行“摊玩儿”主题夜市 ，融合意见意义互动游戏、后备箱墟市、校园歌手大赛、露天影戏等。
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8月 ，印力“花花节”——王者荣耀挑战赛 ，包括明星战队现场解说、COSER小姐姐加油呐喊、路人随机组队挑战、总冠军赛等环节。
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10月 ，“周年庆”开展IP快闪荟萃店+全场大促运动。当月七宝万科广场总销售额2.8亿 ，创下自2016年开业以来单月销售新纪录。
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12月 ，“会员IN礼超市”快闪店 ，积分可以当钱刷。当月阛阓总销售额达2.85亿 ，再立异高。
武汉万达楚河汉街
去年273天都在办运动 ，客流强势恢复
去年 ，处于重灾区武汉的武汉万达楚河汉街 ，通过品牌结构与调解 ，以及亮眼的营销运动 ，让天下看到了武汉商业 ，以致中国商业的蓬勃实力。
// 疫情影响下 ，依然坚持品牌调解
2020年纵然受到黑天鹅事务严肃影响 ，楚河汉街依然引进了海底捞智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众着名品牌 ，实属不易。
// 整年共开展17场主题营销 ，客流强势恢复
商业恢复一样平常运营后 ，楚河汉街险些做到了周周有运动 ，月月有爆发 ，剔重运动天数达273天 ，并同时有力包管了消耗者的卫生清静。包括：
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“汉GAI墟市”从墟市气氛安排着手 ，通过舞台互动、休憩草坪 ，加之美食、街区酒吧乐队演出 ，触达都会年轻消耗人群；
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暑期联动武汉杜莎夫人蜡像馆策划“为武汉心跳”系列主题运动 ，以#让朱一龙一起为武汉心跳#为话题 ，借助明星效应；
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联动地铁集团 ，打造万味榜 ，用红色的背景为都会增添喜悦的色彩 ，配合欢庆都会经济的苏醒。
上海正大广场
2020销售额24亿 ，2021“大变身”
2020年 ，是上海正大广场开业第18年。据赢商网获悉 ，这一年 ，上海正大广场销售额抵达24亿元 ，并迎来了92家新店开业。春节黄金周 ，上海正大广场销售同比2020年提升503% ，客流同比2020年提升484%。
// 引进92个新品牌 ，坚持餐饮优势加码体验品牌
2020年 ，正大广场迎来了92家新店开业 ，包括餐饮19家、零售43家、生涯体验18家。同时 ，都会时尚快销URBAN REVIVO、运动品牌翘楚NIKE和adidas店肆迎来焕新升级 ，以崭新形象面世。
在品牌升级历程中 ，正大广场除了引进瑞典高性能电动车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首店、白天梦撸猪社上海首店等体验感十足的品牌外 ，还网罗了当下各大菜系的人气餐厅 ，其中不乏首进上海的“新面目” ，如：闽菜代表品牌临家、高端人气杭帮菜锦楼、西式餐酒吧Bites&Brews、海森堡、Lavazza等。
// 运动一直 ，打造上海首个“三千兆阛阓”
去年 ，上海正大广场一连举行了众多节日营销运动与爱心公益运动。其中 ，5月中国电信上海公司在上海正大广场举行“电信耀启三千兆 ，赋能上海新经济”宣布会 ，上海正大广场作为首批签约单位之一 ，将建成上海首个“三千兆阛阓”。
2021年 ，正大广场将继续落实一系列战略调改行动 ，堪称“大变身”。据悉 ，项目将迎来罍+村文旅特色主题街区、BAKERIA包括万香主题烘焙区及智慧新零售超市“天下的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市的亮相。
别的 ，尚有之禾ICICLE旗舰店、始祖鸟Arc’teryx、迪桑特DESCENTE双层旗舰店、《無料书铺》上海旗舰店、天下最大的IMAX巨幕影院等12大主力店的进驻。
深圳布吉万象汇
强化区域品牌垄断优势 ，
靠“新鲜感”拿下年轻消耗者
作为深圳首座万象汇、布吉片区首个大型综合型购物中心 ，15万㎡的布吉万象汇2020年继续深化项目“年轻+潮玩”的看法 ，成为深圳东部“年轻人活力中心”。
// 品牌焕新超百家 ，“新鲜度”修建护城河
2020年布吉万象汇品牌焕新超百家 ，焕新数目占全场品牌数1/3左右。项目以“首店”战略举行差别化运营 ，一连强化区域品牌垄断优势 ，引进了41家首店 ，包括Nintendo、SKG、泸溪河3家深圳首店；APM MONACO、顺电·脉、THE COLORIST PLUS、姜虎东白丁烤肉、伏见桃山、SEVENBUS等38家龙岗首店 ，坚持了项目新鲜度。
别的 ，布吉万象汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品牌举行升级 ，提升项目定位。
// 花式营销 ，体验感up
公益营销 ，叫醒消耗影象：疫情爆发后 ，输出都会级抗疫影像纪录短片《由于我们在深圳》 ，并举行医护职员感恩公益运动。同时 ，联动深圳外地大V ，输出10余篇抗疫相关内容 ，媒体曝光量达65.9万+。
以“直播+社群营销导流/成交+引流线下”拉动销售：完善小程序 ，快速结构社群营销；打造线下专业共享直播间 ，并举行首个商业真人直播带货大赛；在举行“异想食间”美食节时代 ，依托直播平台 ，团结会员美食沙龙、美食演出等运动 ，吸引客群前来体验。
深入探索主题街区运营模式：在1801街区 ，其引入创意墟市、驻场乐队、气氛装置等内容 ，将1801街区塑造为夜生涯标杆；在1801街区廊桥 ，首次开展云端走秀 ，提升品牌调性 ，发动品牌出圈；围绕“年轻、潮玩、美食”定位标签 ，将Y-Space主题空间营造为“新场景+新内容+新形象”的社交娱乐场合 ，吸引客流加入。
别的 ，布吉万象汇也立异性运营9大谋划性园地 ，落地各品牌车展、IP快闪店、品牌主题展22场 ，如落地波司登、Clarks、小鹏汽车等快闪店。
厦门建发湾悦城
精准营销撬动销售 ，首创厦门首个宠物友好阛阓
作为厦门代表购物中心之一 ，建发湾悦城2020整年销售实现同比增添30%；重点零售品牌业绩增添50%以上 ，多家品牌同比增添超100%；餐饮头部品牌同比增添20%以上。
// 深挖私域流量 ，会员消耗同比增添17%
疫情时代建发湾悦城建设了线上运营小组 ，线下谋划帮扶小组 ，并使用私域流量中的微信社群、小程序、粉丝圈等线上阵地 ，举行激活和销售发动 ，提高会员粘性。通过会员福利群、品牌秒杀群等私域流量的挖掘 ，实现粉丝圈\会员新增告竣率150% ，会员消耗同比增添17%。
// 精准营销出重拳 ，撬动销售
后疫情时代 ，建发湾悦城无邪地将SP与PR立异团结 ，通过高品质的运动 ，深度链接差别社群 ，越发精准和高质的引流 ，发动场内相关品类销售。
得益于精准营销战略 ，520宠粉节、年中嗨抢节、超等大牌日、周年庆、造悦节、时尚秀等主题运动销售同比增添均在50%以上。其中 ，夏日的空中扶梯秀和秋冬喷泉陶醉式秀场的打造 ，立异场景体验的同时 ，助力品牌销售同比均超200%。
// 强化会员治理 ，沉淀高质客群
已往一年 ，建发湾悦城一直强化会员治理 ，推出更实时更精准更高效的会员服务。据运营数据显示 ，通过一直强化会员权益 ，提升会员粘性 ，其中周年庆及造悦节时代会员消耗占比高达42%。2020年项目会员总量突破14万人 ，会员消耗占比及活跃率同比提升显著。
// 品牌提档升级 ，整年累计招调面积超7000㎡
去年 ，建发湾悦城在原有客群基础之上 ，发力时尚潮流品牌 ，逐步向时尚、潮奢进阶。项目整年累计招调面积超7000㎡ ，如SKECHERS F级别店、i²国际少儿英语、理想汽车、FUUNNY FEELLN、极极噜宠物王国、prince oath等。
// 空间焕新 ，首创厦门首个宠物友好阛阓
打造NO.3+美学空间：将300多平的空间举行场景化打造 ，使之成为一个创意展售空间 ，集展示、售卖、互动、打卡等功效为一体；
将原1F客服中心升级调解至2F：解决2F客流少气氛冷的问题 ，提高2F谋划效益和商户谋划信心 ，同时拉近和高级会员的距离及亲密度。
别的 ，项目在外广场的公共空间打造了“MORE FUN街”主题街区 ，发力夜经济；并在“户外宠物乐园”打造宠物专属休息区、嬉戏区、增设阛阓宠物电梯、专属饮水处、寄存屋等 ，首创厦门首个宠物友好阛阓。
重庆万象城
重庆阛阓“销冠” ，明确与消耗者深度互动
重庆万象城依附34亿销售额 ，跻身重庆2020年的阛阓“销冠” ，2020年 ，重庆万象城一连推出一系列立异营销运动 ，搭建起与消耗者之间新的社交毗连、体验毗连与场景毗连。
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“百分百万象”联动式营销运动业绩火爆：在12月9日运动首日便创下了业绩历史新高 ，营业额破5000万。场内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的单日业绩创下天下第一的佳绩。
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“万象艺术家孵化妄想”拉近消耗者与艺术间的距离：招募天下青年艺术家 ，以中国古板七夕节为灵感之源 ，最终落地作品《永恒之环》艺术装置。
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举行特展焕新阛阓的场景体验：去年年底最先 ，重庆万象城划分举行了“山海灵境陶醉式游乐场”——深蓝陶醉式体验展 ，以及迪士尼授权IP“米奇和朋侪们”的阛阓特展。
天津大悦城
一场店庆销售近亿 ，强原创营销力引爆消耗
天津大悦城自开业以来 ，以细腻化运营、引领求新等多样化手段 ，占有天津商业市场头部职位。2020年 ，天津大悦城整年销售突破24.65亿 ，累计客流达1636.2万人次；9周年店庆时代 ，累计销售达9548万元 ，店庆业绩较去年同期提升了12%。
// 玩转短视频 ，举行社交流量的消耗转化
2020年 ，天津大悦城转变营销形式 ，建设了“抖音官方号+抖音营销号+视频号”的线上品牌营销模式 ，通过与消耗者共创短视频 ，与商户共创直播间 ，组成具有强社交属性的双向撒播模式 ，不但知足了粉丝的情绪诉求 ，更实现了社交流量的消耗转化。
如跨年时代 ，天津大悦城特殊策划了抖音直播间云跨年专场 ，邀约天津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag ，用津城最哏儿的方法跨年。
// 继续打造原创IP ，输出品牌价值
2021年 ，天津大悦城继续打造原创IP ，继风行天下的大型促销类IP“疯抢节”之后 ，时隔7年再度推出“悦己美妆节” ，为天津大悦城的品牌背书上又增添了一个主要的符号。
福州仓山爱琴海购物公园
用萌宠、社交空间打入年轻消耗群
2020年 ，福州仓山爱琴海购物公园对其重点业态——餐饮举行了一番更新。全新亮相的主题街区——「奇喵小镇」刷新于原溜冰场 ，选取猫咪作为IP形象 ，打造“餐饮＋社交＋场景”的全新空间。
主题区接纳双层挑高的全开放设计 ，顶部天花使用灯光手艺营造色彩幻化的“像素云” ，提升陶醉式体验气氛。除了强社交功效 ，这里还可承办时尚走秀、小型音乐会、艺术沙龙等形式各异的演出和互动。
品牌引进上 ，“奇喵小镇”带来多家餐饮首店 ，引入花味烤肉（福建首进）、苏格里岛（福州首进）、锅幸和牛放题（福州首进）等品质餐饮及网红品牌 ，实现20%品牌福建首进 ，50%品牌福州首进。
官方数据显示 ，“奇喵小镇”开业时代 ，项目整体销售、客流、会员增添、会员销售均创2020年新高。其中 ，整体销售同比增添21% ，客流同比增添12% ，新增会员同比增添150%。
深圳卓悦汇
把餐饮业态打造成王牌 ，做出差别化
作为深圳梅林片区的标杆购物中心 ，卓悦汇2020年销售额为17.28亿元 ，同比上涨8% ，客流量为2450万人次。2020年 ，卓悦汇对阛阓品牌、IP运动等举行了升级 ，以提升阛阓销售。
// 针对性地组合品牌 ，自动贴近受众
2020年 ，卓悦汇新开商户25家 ，销售同比上升40%。阛阓团结客群画像和消耗潜力 ，在品牌选择上凸显出自身差别。
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引入高等品牌 ，适配白领、商务人群：多选择在购物中心拓店较多的优质连锁品牌 ，如AMASS、MO&Co.、小米之家、PERFECT DIARY等。
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用儿童业态、生涯配套业态 ，贴近家庭客群：驻足餐饮、教育培训、购物三大维度睁开业态组合；在主入口和下沉式广场等各入口 ，以长颈鹿、盒马、狮子等萌动物IP打造亲子气氛。
// 将餐饮业态做成“影象点” ，独家地区IP“小梅林”坪效超2万
独家地区IP“小梅林”于2019年亮相卓悦汇 ，2020年 ，“小梅林主题美食区”举行了区域扩张 ，将负一层与负二层买通 ，营造“小吃+小聚”的美食社交场景 ，席卷了30+家特色餐饮。
新开业的小梅林主题餐饮区面积约1500㎡ ，13家商户销售达4000万 ，同比增添131% ，坪效凌驾2万。
杭州嘉里中心
营销拒绝一成稳固 ，点燃线下场靠立异
驻足杭城4年 ，杭州嘉里中心通过原创主题、节日营销、异业联动、数字化立异 ，为商业带来一连的增添。
据不完全统计 ，杭州嘉里中心开业至今已举行营销运动近300场。即即是在受疫情严重影响的2020年 ，其依旧打造多场惊动全城的营销运动 ，实现客流迅速回暖。阻止去年12月 ，阛阓客流实现5%同比增添 ，整年发动销售超13亿。
// 6大原创营销运动贯串整年 ，一连深化原创基因
2020年 ，杭州嘉里中心以“‘鼠’你ZUI嘉KERRY新春艺术大SHOW”、“HKC时装周”、“城中里巷”、“202OKML.”、“潮音万圣 星际探秘”、“点亮事业 圣诞嘉乐”6大原创营销运动贯串整年 ，点燃消耗热情。
时装周搬到线上：2020年4月30日至6月30日 ，HKC时装周向数字时装周转变 ，携手场内包括DKNY、bebe、III VIVINIKO等14家新锐潮牌展出新品。
城中里巷开展夜经济：团结“上海最洋气夜市”安义夜巷团队 ，团结杭州外地墟市资源 ，打造“城中里巷”夜市 ，将生涯方法、艺术文化、餐饮等有机融合。
KERRY Music Live.原创音乐大赛带来艺术享受：运动自2019年正式启动便备受好评 ，昔时有着超1000万的媒体曝光量。2020年 ，杭州嘉里中心携手浙江第一音乐广播音乐调频悦耳968全新出击 ，团结潮玩艺术家擦主席等大咖 ，打造视觉X听觉的盛宴。
（泉源：赢商网）